Ирина Деева: у меня есть мечта!

Эксперт брендов Nominee и A-la-Tete – о любви к своей работе и о собственной школе стиля.

— Ирина, вы уже сказали мне до начала интервью, что раньше шестнадцать лет проработали в сфере финансов. И я смотрю на вас и вот последнее, что мне может прийти в голову, это то, что вы вышли из офисного мира. Как это было?
— Было дело (смеется). Это было интересно и достаточно успешно: я была вице-президентом крупной финансовой компании. На самом деле, это наследие моих родителей: мама всю жизнь проработала в этой сфере. Поэтому первая специальность у меня – «Финансы и кредит, банковское дело». Долгое время проработала в кредитном департаменте банка.

— Кредиты выдавали? Или не выдавали?
— И выдавала, и не выдавала. А потом уже моя карьера плавно перетекла в инвестиционную сферу, там я кредиты уже привлекала в более крупных размерах, в виде финансирования деятельности различных компаний.

— А как же в вашей жизни появилась мода? И в чем это проявлялось?
— Мир моды, мир прекрасного был в моей жизни всегда. А проявлялось это, в первую очередь, в моем внешнем виде. И коллеги мне всегда говорили: Ир, ты занимаешься не тем делом. И уже тогда многие из моих коллег или друзей интересовались моим мнением касательно их внешнего вида. Мода всегда была интересной мне лично: я любила ходить по магазинам и, можно сказать, была шопоголиком – покупала очень много одежды и аксессуаров. Также экспериментировала со своим внешним видом. И, конечно, по стандартам финансового мира я выглядела нестандартно: можно сказать, эффектно и необычно. Однако, этот мир моды всегда был направлен на меня, внутрь. Но вот когда коллеги стали спрашивать мои советы касательно их внешнего вида, то постепенно ко мне пришло понимание, что я могу мои знания использовать и в отношении окружающих. Будучи человеком очень педантичным и логично мыслящим, у меня сформировалось четкое понимание: если мне хочется этим профессионально заниматься, то необходимо давать людям именно профессиональное мнение.

— Чувствуется системный подход…
— Поэтому я понимала: мне нужно базовое образование в сфере стилистики. Именно поэтому выбрала в качестве учебного заведения в области моды Институт репутационных технологий Art&Image, в котором в ходе полуторагодового курса обучения готовят специалистов по стилю и имиджу. И после работы в банке я училась там: три раза в неделю, домашние задания, практика в торговых центрах, шопинг с клиентами и еще много чего интересного. Затем – защита диплома, что было важно лично мне с формальной точки зрения. В финансовой области я работала на высоком уровне. Поэтому и здесь мне было важно получить диплом, как подтверждение того, что я могу оказывать услуги и в этой сфере на высоком уровне. Понимаете, оказывая услуги людям из бизнес-элиты, необходимо задать очень высокую планку и соответствовать ей.

— Ирина, а как происходила ваша трансформация из финансиста в стилиста?
— Плавно. Сначала это была подработка в качестве стилиста по выходным. Со временем клиентов становилось все больше и мне пришлось принимать решение о дальнейшей карьере. Это произошло через два года после моего дебюта в качестве стилиста. Сразу скажу, было страшно менять все, было страшно оставить коллег, определенное признание и наработанную репутацию. Но я решилась и изменила свою жизнь.  

— Не пожалели?
— Не пожалела ни секунды! Вот уже пять лет я занята исключительно в сфере моды и готова работать 24 часа в сутки. Действительно, если делаешь то, что любишь, то не работаешь ни секунды! И сейчас у меня такой период времени, когда нет выходных вообще.     

— Расскажите, каким образом вы пришли в Shopping Live?
— Да все просто: я увидела объявление в репосте одной из своих знакомых, что в компанию Shopping Live требуются эксперты по стилю. Я всегда понимала, что для эффективной работы стилиста нужно еще и в медиапространстве о себе заявлять, в том же самом Instagram, например. Но прямой эфир на телевидении – мне было ясно, что это вызов. Например, с точки зрения проработки страха работы на камеру в прямом эфире. И вот поэтому решила: дай-ка я откликнусь на это объявление. На следующий день меня пригласили на кастинг, записали короткое видео, это был экспромт. Тогда у меня еще не было опыта телеведущей. Тем не менее, затем меня пригласили уже на тракты – репетиционные эфиры. На них мне впервые удалось поработать с Кириллом Просвиренниковым, с Сашей Федоровой, с Аленой Булаховой. Было очень страшно (смеется).     

— Но страшно было недолго?
— Недолго, но первый эфир был все-таки очень страшным (смеется). Правда, плохо помню его. Весь этот час была очень благодарна Кириллу за то, что он меня поддерживал – это был запуск бренда Bulmer. Причем это был очень непростой день – 27 марта – первый день локдауна в Москве. Я очень волновалась – и сам прямой эфир, и общий стресс из-за локдауна. Но все вышло очень хорошо – и мы даже перевыполнили план продаж в три раза! А потом мне уже дали бренды, с которыми я работаю теперь в качестве эксперта.

— Это A-la-Tete и Nominee?
— Совершенно верно, A-la-Tete и Nominee. И ранее работала еще с Bulmer. По количеству эфиров у меня лидирует Nominee – здесь просто больше коллекции. А бренд A-la-Tete – более капсульный бренд.

— Интересно послушать ваш краткий рассказ об этих брендах…
— Nominee – это удивительный бренд с точки зрения того, что он универсален, он подойдет практически любой женщине. Если мы говорим о стиле, то я работаю со стилевыми векторами, когда анализирую внешность клиента, его род деятельности. И с этой точки зрения в коллекциях этого бренда можно найти абсолютно разную одежду для любой женщины. Поэтому женщина Nominee – это женщина без возраста, это может быть и студентка, и более элегантная дама. В коллекциях – широкий размерный ряд, что немаловажно. Ведь вне пределов Shopping Live дамам с крупными размерами довольно трудно подобрать себе стильную и качественную одежду. Либо это очень дорого, премиальные бренды, либо это очень плохое качество. А Nominee – это золотая середина. Тут есть и натуральные материалы, и посадка хорошая, и широкий диапазон размеров. Поэтому и своим частным клиентам также предлагаю Nominee, буквально, даже ссылки на лоты присылаю. Если мы завершили шопинг, но есть незакрытые позиции, то тогда я довольно часто рекомендую Nominee. Например, если эта юбка может подойти – даю ссылку на сайт Shopping Live.

— Ирина, как раз хотел спросить: помимо Shopping Live, чем вы занимаетесь в профессиональном смысле?
— Сейчас это частная практика, работаю в качестве стилиста с частными клиентами. Ввиду моего бэкграунда, моего общения – это в основном, клиенты из деловых кругов, из финансовой сферы. Также я читаю лекции по проработке делового стиля и веду мастер-классы для ряда корпоративных клиентов в банковской сфере.

— Насколько строг сегодня деловой стиль?
— Сейчас понятие «дресс-код» размывается. Даже если мы говорим о крупных банках, в том числе с государственным участием, дресс-код уже размыт. Более того, руководство таких банков в принципе отменяет дресс-код – это тренд. Например, в одном крупном госбанке можно спокойно ходить в джинсах, футболках и кедах, причем не только по пятницам, а всю рабочую неделю. Единственным исключением в таких «продвинутых» банках будет кредитный комитет. Там требования по-прежнему строгие в силу специфики работы. В таких комитетах в основном мужчины работают – и для них костюм по-прежнему важен, потому что это встречи с клиентами. Но даже в этом случае я делаю элегантную капсулу – это не просто строгий деловой костюм. Это будет стиль smart casual.  

— Скажите, Ирина, а как выглядит ваш типичный рабочий день?
— Не могу сказать, что у меня есть типичный рабочий день. Все время по-разному. Например, сегодня у меня с утра до вечера эфиры в Останкино, на Shopping Live. И между эфирами еще дорабатываю образы для моих клиентов. Завтра меня ждет запись моего первого вебинара в рамках собственного, авторского онлайн курса. А послезавтра запланирован шопинг с клиентом – и вновь эфиры на Shopping Live. Поэтому практически каждый день будет разным, не типичным. «Дня сурка» нет абсолютно (смеется). Каждый день четко расписан и отдыха нет практически никакого. Но у меня есть при этом моральное удовлетворение, поэтому и усталости от работы не накапливается, как у многих офисных сотрудников.  

— А кем – и где – вы видите себя через десять лет?
— Хороший вопрос… Знаете, у меня есть мечта: создать собственную школу стиля. Как в офлайн, так и в онлайн форматах. И она будет ориентирована не столько на профессиональных стилистов, как это в основном сегодня происходит в таких школах, а на обычных людей, которые просто хотят разобраться со своим стилем и получить комплекс необходимых знаний в этой области. И, таким образом, сформировать свой собственный стиль.

— Базовый курс в стилистике?
— Да. В свое время я очень сетовала, что нам такой курс не дают в школе. Это было бы очень полезно. Например, моей самой молодой клиентке – одиннадцать лет. А другим – двенадцать и пятнадцать. И работала я изначально с их родителями. А потом они мне просто сказали: Ир, у нас этой базы в стилистике не было – и поэтому нам сейчас тяжело. И пробелы здесь могут вызвать проблемы с самовосприятием детей и с их адаптацией в социуме. И чем раньше такие вещи изучать, тем лучше. Быть как все в определенном возрасте, наверное, хорошо с точки зрения психологии. Но потом нам хочется выделяться и проявлять свою индивидуальность. А мы – не умеем. И не знаем инструментов. Да, мы где-то на какую-то ролевую модель посмотрели и нам кажется: классно! Мы повторили – вроде ничего, но что-то не то. А что именно не то – непонятно. А вот когда ты знаешь, что именно тебе идет, то, во-первых, все становится понятным, а, во-вторых, нет зря потраченных денег.

— Отличная идея – ввести стилистику как часть общего образования в школе.
— Вы знаете, я иду к этому. Надеюсь, ряд моих клиентов мне в этом поможет. Ведь в этом случае можно экономить время и деньги. Ведь как обычно? Ты идешь к клиенту на разбор гардероба и половину убираешь, потому что это вообще не подходит ему. И смотрит клиент на эту гору одежды и думает: сколько же денег потрачено зря…

— А каким образом, как стилист, вы работаете с клиентом? Смотрите на него как на личность, составляете психологический портрет?
— Учитывается несколько аспектов. Во-первых, я делаю анализ внешности человека: тип фигуры, цветотип, а потом накладываю сферу деятельности, характер. Например, бывает, что девушка очень яркая, эффектная, но при этом очень скромная. И, конечно же, я не посоветую ей активный принт и яркий цвет, потому что ей будет в этом некомфортно. В Art&Image мы еще изучали психологию: не столько даже стилистические нюансы, сколько именно психологию. Именно психология решает, думаю, 80 процентов запросов клиентов.

— Насколько смена имиджа влияет на изменение поведения человека?
— Тут все зависит от человека. У меня есть клиент, девушка, у нее были различные жизненные проблемы, кризисное состояние – и тогда мы предложили кардинально изменить ее имидж в целом. Не только одежда – но и прическу поменяли, и с психологом она поработала. И это позволило ей вырваться из этого состояния. А у кого-то, наоборот, процесс идет намного медленнее. Человек меняется шаг за шагом. Но тут надо чувствовать грань: насколько сильно самому человеку надо меняться. Все очень индивидуально. Особенно это важно в отношении женщин, преображение может затянуться и на год, и на два: поэтапная смена гардероба как смена матрицы. А вот с мужчинами в этом смысле проще: им легче пойти на перемены.

Звездный блиц:

— Ваш любимый цвет?
— Фиолетовый.

— Любимый киноактер?
— Джордж Клуни.

— Любимый модный бренд за пределами Shopping Live?
— Dior.

— Идеальный отпуск?
— Мальдивы, десять дней, без интернета и звонков.

— Как бы вы описали себя одним словом?
— Харизма!

Текст: Сергей Пашкевич

Фото: Алексей Хромушин

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии