Модный эксперт Shopping Live и наша колумнистка — о том, что такое быть стилистом.
— Александра, давайте начнем с Shopping Live. Каким образом вы начали работать на телеканале?
— Честно вам скажу, я вообще не планировала здесь работать. Помог случай. Весной 2019 года мне позвонила девушка, с которой мы до этого общались несколько раз на тему Яндекс Дзен, и говорит: А вы не хотели бы попробовать свои силы на Shopping Live? Это, говорит она, такой классный телешопинговый канал.
Признаться, в тот момент, я даже не поняла, о чем идет речь (смеется). Но сразу согласилась, в первую очередь из любопытства, и меня вскоре пригласили на кастинг: лично мне тогда показалось, что я отработала хорошо, даже офигенно. Но, видно, не все так считали…
— Вот как?
— Да, именно так. Конечно, мне было немного обидно. Но когда эмоции отошли на второй план, я поняла, что мне очень понравилось работать в таком шоу. Прошло время, несколько месяцев. Я уже почти забыла про тот кастинг, погрузилась в работу, ездила с мастер-классами по всей стране, а где-то через пару месяцев меня позвали на Shopping Live еще раз – уже на второй кастинг. Потом был еще третий. И все закрутилось. Надо сказать, я не очень представляла себе, что такое телешопинг, пока не начала работать на Shopping Live. Разумеется, я начала детально изучать эту сферу: смотрела эфиры коллег на международных телешопинговых каналах, посмотрела несколько эфиров с участием Judith Williams. И очень незаметно для себя, можно сказать, «подсела» на телешопинг. И мало того, не только я, но и всем мои клиенты, моя команда, и моя семья. И теперь я считаю, что за телешопингом – будущее.
— Ваша специализация на Shopping Live – это миксовые шоу?
— Верно, это моя специализация на Shopping Live, здесь я именно миксовый эксперт.
— Александра, поясните, пожалуйста, нашим читательницам, миксовые эфиры — это…
— Миксовые эфиры (от англ. mix – «смешивать») – это когда эфирный час, презентация посвящена не одному бренду, а нескольким. Благодаря такой наполняемости часа, я очень быстро познакомилась практически со всеми брендами, представленными на канале — от одежды до обуви и сумок. Поэтому, когда началась пандемия и меня попросили поддержать иностранных экспертов, которые временно не могут приезжать к нам, мне было довольно комфортно, ведь с многими брендами я была уже знакома.
— И вот вы начали регулярно вести миксовые эфиры…
— Именно так. Вы знаете, думаю, не обладая своим суммарным профессиональным опытом в моде, я бы здесь не смогла работать. Честно. Телешопинг – это как горная вершина, которая покоряется, только если ты готов к этому, если ты, как говорится, «в материале». Тут сразу ясно: насколько ты владеешь своей темой. Здесь ты не просто стилист, ты работаешь в кадре, как телеведущий. Это уже что-то другое. И для меня лично такие профессиональные изменения очень важны. Они помогают развиваться как профессионалу, все более совершенствоваться.
— Если не секрет, как вы строите свою коммуникацию в эфире?
— Я представляю свою маму, своих подружек, представлю наших телезрительниц и разговариваю с ними через камеру. А если не могу представить кого-то конкретного, то просто поворачиваюсь к партнеру по эфиру и разговариваю с ним. Ты обязательно должен быть искренним, честным – и в хорошем настроении.
— Александра, а как давно вы работаете в мире моды, как вы пришли в эту сферу?
— По образованию я математик, затем получила бизнес-образование, степень MBА. Карьеру свою строила в управленческом консалтинге. Не буду скрывать, добилась определенных карьерных высот. Но… где-то в тридцать лет я просто… заскучала. Душа просила что-то новое. И тогда подруга мне говорит: Идем на тестирование по цвету. Помню, подумала тогда: что это за ерунда? А она мне говорит: представляешь, надела кофточку в «своем» красном цвете и все тебя любят, а выбрала «не в своем» сером – подумают, наоборот, что болеешь. Мне стало интересно. Из той консультации я ничего не поняла. Помню только, что меня жестко критиковали. Но тема меня заинтересовала, захотелось в ней разобраться. Мне сказали: этим стилистическим техникам можно научиться только в Америке. И тогда я поехала учиться в Штаты.
— Вот это да!
— Так и было! (смеется). Полная авантюра. Но я так загорелась, что мой, на тот момент еще будущий, муж добавил недостающую сумму денег, и я поехала к Карле Маттиас, в ее школу моды и дизайна. В первый раз, я провела там две недели и «взяла» все, что только было можно. В том числе, ассистировала Карле в ее работе, везде за ней таскалась, готова была носить ей кофе, только поглубже погрузиться в процесс. Уже на второй день учебы поняла, что «это мое», я прям кайфовала от каждого нашего урока.
Самое важное, чему меня научила Карла, это понимание, что стилистика – это не просто «купить что-то модненькое» или составить симпатичный комплект. Эта история про выстроенный образ, который без слов рассказывает о человеке самое важное, что нужно для решения его жизненной задачи. Образ должен рождать эмоцию. И Карла научила меня как это можно сделать.
Уже по возвращению домой, в Россию, я моментально рассказала всем подружкам и знакомым о своем новом увлечении, все захотели консультацию, просили, чтобы я рассказывала побольше, делилась знаниями. И мы начали собираться в кафе Starbucks, туда стали приходить новые, незнакомые мне люди. Так постепенно и началась моя карьера стилиста. А где-то через пару месяцев мне позвонила девушка из Екатеринбурга и предложила провести мастер-класс в ее школе моды. И пошло, поехало. И так уже больше двенадцати лет. Я ездила к Карле еще несколько раз и каждый раз привозила с собой не только новые знания, но и невероятное вдохновение. Дело в том, что мода и стиль – это тема, в которой нужно постоянно учиться, накапливать визуальный опыт, иначе быстро устареваешь. Поэтому я много занимаюсь самообразованием, смотрю показы, читаю специализированную литературу.
— А как же ваша успешная карьера в консалтинге?
— Какое-то время я это совмещала, но последние семь лет работаю исключительно как стилист. Помню, во время одного из наших разговоров с Карлой она мне сказала, что прежде, чем выбрать свою дорогу, свою карьеру, надо всё попробовать и только потом принимать важные решения: куда двигаться дальше. Я так и поступила: работала на фэшн-съемках, участвовала в программах-преображение, попробовала модную журналистику, вела тренинги и мастер-классы, проводила шопинг, разбирала гардеробы, давала частные консультации. Карла оказалась абсолютно права. Когда пришло время выбирать, мой стилистический опыт, дал мне внутреннее ощущение, что я делаю все правильно. Не было никаких сомнений.
— Что вы делаете как профессионал стилистики помимо Shopping Live?
— Я работаю как спикер по моде и стилю, преподаю в различных школах, связанных с модой и стилем, веду свои авторские курсы и вебинары о последних модных новинках, обучаю девушек, которые хотят стать профессиональными стилистами. Делаю это и онлайн, и лично. Хожу на шопинги – сейчас все больше онлайн, придумываю имиджи для своих клиентов, помогаю выстроить нужное впечатление. Работаю на съемках для бутиков и модных брендов: после пандемии я остро поняла, что соскучилась по такой работе. Также делаю видеообзоры магазинов.
— Александра, как выглядит ваш типичный рабочий день?
— У нас сейчас маленькая собака, поэтому мы просыпаемся вместе с ней. Я люблю неспешно позавтракать, посмотреть немного телевизор, обычно это какое-нибудь кулинарное шоу. Мой рабочий день начинается в девять: сажусь за компьютер, проверяю почту, смотрю сообщения в WhatsApp – мы постоянно на связи в этом мессенджере со многими клиентами, работаю с социальными сетями, отвечаю на сообщения в директе, смотрю статистику, если успеваю, делаю пост о модных новинках или событиях. Обычно около одиннадцати начинаются звонки или рабочие встречи с заказчиками. После обеда встречаюсь с клиентами или с моей помощницей Сашей. С ней мы идем «по магазинам», снимаем видеообзоры для Instagram или готовимся к съемкам, ходим на встречи с нашими партнерами – российскими дизайнерами. Последние несколько лет я стараюсь заканчивать работу не позднее пяти-шести вечера и, в целом, больше времени проводить с семьей.
Но, если у меня съемки на Shopping Live, то рабочий день ненормированный. Может начаться в 8 утра и длится до глубокой ночи. Семья уже привыкла.
Звездный блиц:
— Ваше любимое блюдо?
— Одно не выберешь. Обожаю мамины пироги и блины. Люблю яичницу, которую жарит мой муж. Балую себя иногда зефиром или пастилой фабрики «Ударница».
— Идеальный отпуск?
— Мое место силы — Южный берег Крыма. Там самый чистый воздух в мире… Шопинг предпочитаю делать в Берлине. До пандемии каждый год старались с семьей ездить в Италию за вдохновением и гастрономическими впечатлениями.
— Любимый актер?
— Их два. Владимир Машков и Кларк Гейбл.
— Любимая певица?
— Мадонна. Она – кумир моего детства. Как модница, как человек. Она все время меняется, двигается всегда только вперед.
— Главная персона в телешопинге?
— Джудит Уильямс. Меня восхищает, как она использует свои таланты, как она презентует себя, свои продукты. Она, для меня – номер один в мировом телешопинге.
— Где вы видите себя через десять лет?
— Пока не знаю. Но знаю точно – буду очень счастливой!